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中小型民办学校该如何塑造品牌竞争力？
品牌对于中小型民办学校重不重要？重要！
品牌到底有多重要？品牌代表着学校的知名度，代表学校的品质，是学校为客户提供的一种无形保障。
当家长在面临选择的情况下，他们会毫不犹豫地去选择那个他们听说过的学校，而不是那些没听过的。这就是品牌的力量。
品牌有三度
知名度、美誉度和忠诚度
学校在塑造品牌时要注意，低俗的炒作虽然可以扩大学校知名度，但却是万万不可取的，这样塑造出来的品牌是完全没有美誉度可言的。
当学校品牌有一定知名度时，不能觉得已经有很多人知道我们了，就放弃对品牌的管理和维护，如果长时间疏于管理，不知如何继续维护和提升品牌，已经建立起来的品牌形象很快就会被竞争对手所掩盖。
不同的学校
需要不同的品牌塑造策略
品牌的特征，是品质优良，与众不同，有口皆碑。不同的学校，品牌基础不一样，应该有各自不同的品牌战略。
1、没有品牌基础的“普通学校”
在教育行业竞争越来越激烈的今天，教育产品同质化犹为严重，要想成功打造一个品牌学校，首先要定位。
定位可以是理念定位、目标定位、规模定位、特色定位、文化定位等。定位不可过高，也不可过低，更不能混乱和模糊。“找准位置，鲜明个性，彰显特色”是一所普通学校成长为一流名校的必经之路。
比如，学校通过分析自身优势，定位个性化教育；或者以学校理念为定位，“打造××人才”。只要是学校能够坚持并做到的，一定会为学校带来意想不到的效果。
2、有自身优势的“特色学校”
“特色学校”并非盲目跟风，随便提出来的，如果不能做到，就是自毁前景。通过“特色”打造出来的品牌，同时还要注重品牌质量。
学校想要借力的“特色”必定是学校做的非常突出的一面，是值得其他学校效仿的，就是在别人提起学校名字时就会想到的第一个特点。就像大家在提起海底捞时，第一个想到的不是火锅有多好吃，而是服务有多好，服务好也是海底捞不断宣传并坚持的。
学校应将“特色学校”独特的办学个性变为“品牌学校”的无形资产，成为“品牌学校”的核心竞争力。
3、有一定知名度的“名牌学校”
三四线城市的培训机构也有做的非常好的，这些相对知名的学校已经积累了很好的品牌基础，这时学校需要的就是深度挖掘学校品牌价值，校长要不断提炼品牌精髓，不断审视市场定位。
这个时候的学校虽然已经发展的很好，但还是需要寻找突破点，要有创新意识，否则就会被淘汰，就像手机老大诺基亚被智能手机淘汰掉一样，后果很惨烈。
中小型民办学校打造品牌是一个漫长的过程。学校要想长久赢得社会、学生和家长的信任和忠诚，需要走的路还十分漫长。这就意味着学校、社会和家长对品牌民办学校，都需要有一个更深刻、更理性的关注。
只要我们把握好创建品牌学校的初衷与方向，以实事求是的态度去适应外界客观条件的变化，营造良好的教育环境，就一定会成功。
责任编辑：giswjh 文章来源：时代教育管理 更新时间：2017/12/6 0:00:00